销策略帮助制作更有效的广告伴随和力量品牌重塑过程如何准备品牌词汇在整理词汇表之前我们首先要定义的是品牌的声音。与人样这种声音是独无二的必须突出将企业与构成其直接和间接竞争的企业区分开来的特征。理想的是拥有个通用词汇表其中包含定义品牌本质的词语。此外例如对于拥有多个垂直业务的公司可以为每个垂直业务建立个特定的词汇表。同样可以为特定的活动或行动创建词汇表。重要的是这些次要单词列表中的每个都与主要词汇表致。
品牌词汇表示例为了更好地理解这个概念我们将采用两个品牌个专用于奢侈品另个销售消费品劳力士和可口可乐。以劳力士为例我们可以观察到现有条款但已辞职；以及品牌 阿联酋 WhatsApp 号码列表 特别创造的词语。我们可以用蝙蝠侠来说明第点这个词是劳力士词汇表的部分虽然它与标志性人物有关但在品牌自己的语言中指的是表圈具有劳力士原始颜色的模型黑色和蓝色。绿巨人也是如此这是该品牌带有绿色表盘和或表圈的手表的名称。作为第二点即劳力士创造的词的例子我们可以举出公司独家使用的蚝式钢和永恒玫瑰金分别是合金钢和玫瑰金。就可口可乐而言看看可口可乐的发展轨迹就可以看出就其词汇表中使用的词语而言它是个反应迅速的品牌非常适合全球社交场景。从强调其纯洁性和清新品质的故事起源的口号它演变为与情感更相关的词汇。
从几年前到今天他的词汇都围绕着快乐和幸福的概念展开。此外目前它还整合了吸引魔法和联合思想的词语。为什么品牌词汇表很重要让我们这样想同个想法可以通过不同的词或它们的组合来表达。然而从技术上讲每个词即使它指的是同个概念都有不同的含义所以每个词的选择都必须非常小心考虑到它所包含的所有超出其字面意义的含义。换句话说每个词都释放出种情感影响这种影响超越了它在表面意义层面上所传达的内容。就像洋葱样个词有许多层次的含义其中有几个会唤起消费者并不总是有意识记录的感觉但他们肯定可以感知并影响他们对品牌形成的看法。